（中国国际新闻杂志社张洁副社长推荐）在数字经济时代，文旅行业面临经济学效能与美学体验失衡的困境，“小而美”场景成为破解困局的关键路径。本文基于东方生活美学的“天人合一”“道器合一”核心理念，结合成都实践案例，提炼出语境化、连接性、累积性、协作性、循环性的5C原则，构建“诊断-焕新-共赢”三阶实践框架。通过将抽象文化理念转化为可感知、可参与、可共鸣的现实场景，推动旅游从“看景”向“体验生活”转型。成都宽窄巷子茶百道旗舰店的案例验证了该体系的有效性，为文旅行业从“规模扩张”向“品质提升”转型提供了可复制的范式，最终实现文化、经济与生态价值的协同共生。
成都市茶百道宽窄巷子旗舰店（图源：宽窄巷子最成都）
一、引言
在数字经济时代，传统大规模生产模式面临存量资源低效与需求碎片化的双重挑战。场景创新通过构建“小微供给网络”与“碎片化需求”的匹配机制，重塑“规模至上”逻辑，使“小而美”主体凭借精准供给能力成为满足瞬时需求的最优解，这既是效率革命，更是商业范式的深层变革。
当前文旅行业的核心矛盾是经济学效能与美学体验的结构性失衡。“小而美”文旅场景作为二者的共生体，需以场景创新经济学解决“资源高效配置”问题，以东方生活美学回答“体验打动人心”命题，通过文化价值、商业效能、社交体验的三维协同，破解“同质化、低粘性、弱传播”困局，为高质量发展提供可复制的底层逻辑。
东方生活美学以“天人合一”“道器合一”为核心理念，是追求人与自然、物质与精神融合，注重平衡和谐、含蓄典雅与身心修养的生活方式及审美观。本文基于成都“小而美”场景调研，总结提炼出语境化(Contextual）、连接性（Connected）、累积性（Cumulative）、协作性（Collaborative）、循环性（Circular）的5C原则，通过空间重构、文化转译、技术赋能，将抽象人文价值转化为可感知体验，推动游客从“被动接受”转向“主动创造”，实现经济效能与美学价值的共生平衡。
陈锦茶铺（图源：文旅成都 陶轲 摄）
二、东方生活美学5C原则的核心内涵与理论渊源
（一）东方生活美学的核心要义
东方生活美学根植于中国传统文化，倡导人与自然、物质与精神相融合的生活方式。其核心是“天人合一”（顺应自然、与环境和谐共处）与“道器合一”（通过器物、环境、行为传递审美意境与生命感悟），不仅关注外在形式美，更强调内在从容与修养，体现出含蓄典雅、亲近自然、注重细节、追求身心平衡的特质。与文旅产业结合的底层逻辑是将抽象文化理念转化为可感知、可参与、可共鸣的现实场景，推动旅游从“看景”转向“体验生活”，具体通过三机制实现：一是美学场景构建，融合自然景观、建筑布局、日常器物营造东方意境场域（如成都杜甫草堂以诗意园林构建沉浸环境）；二是体验内容设计，围绕手工制作、节气餐饮等东方生活方式设计活动（如成都蜀江锦院的蜀锦织造体验），引导游客从被动参观转为主动参与；三是文化价值延伸，开发文创、特色住宿等产品（如成都宽窄巷子的非遗主题文创），使游客带走生活方式与记忆，实现文化价值向消费行为的自然转化。
成都市杜甫草堂博物馆（图源：文旅成都）
（二）5C原则的核心内涵
5C原则构成协同闭环体系，既独立解决特定问题，又共同支撑场景的文化深度与商业可持续性。
语境化原则。语境化原则强调文旅场景在特定时空背景下自然呈现文化，避免符号堆砌，呼应“道器合一”中“器物与环境传递审美”的核心。其具体实践包括：基于文献考据复现具象元素（如成都武侯祠严格按史料还原三国建筑风貌与陈设）；以“闲庭-市井-江湖”构建递进式空间（如成都锦里从市井热闹到庭院幽静，分层呈现传统文化）；将传统情感转化为现代体验（如成都远洋太古里将“闲适”转化为都市减压禅修项目）；采用本土建材与工艺（如成都平乐古镇川西民居改造使用本地竹木与榫卯工艺）。
成都市武侯祠博物馆（图源：文旅成都）
2. 连接性原则。连接性原则通过多维网络打破时空壁垒，提升传播效率，是“从被动参观到主动参与”的关键路径。其具体实践包括：融合多载体满足认知习惯（如成都杜甫草堂用VR重现杜甫生活场景，配合图文解读诗歌背景）；并置古今元素体现文化延续性（如成都太古里将现代建筑与川西传统街巷、古老院落共生）；组合视觉、声景、气味构建记忆点（如成都文殊院茶馆以古建、川剧声、茶香强化体验）；开发AR功能形成传播链（如成都金沙遗址博物馆AR导览促使用户分享并引发二次消费）。
3. 累积性原则。累积性原则通过动态更新构建文化生态，丰富内容以提升粘性，为“文化价值延伸”提供支撑。其具体实践包括：以核心符号衍生关联元素（如成都盖碗茶主题街区从茶叶延伸至茶具、茶艺、茶礼体系）；引导用户从“认知”到“共鸣”再到“认同”（如成都蜀江锦院先讲解蜀锦历史，再让游客参与织造体验）；结合节气调整主题（如成都洛带古镇春季办客家赏花会、秋季办丰收节）；系统收录非遗元素（如成都“非遗数字库”收录蜀绣、竹编等素材，支撑持续创新）。
成都市人民公园茶社（图源：文旅成都）
4. 协作性原则。协作性原则通过多元主体共创平衡文化真实性与资源效率，是“协同构建美学场景”的保障。其具体实践包括：推动非遗与现代设计跨界（如成都蜀绣厂与服装品牌“荷木HEMU”合作推出时尚蜀绣服饰）；联合专业力量提升品质（如成都崇州道明竹里由建筑师、文化学者、营销专家共同规划）；邀请在地居民担任讲解员（如成都安仁古镇请老茶客讲述码头茶文化故事）；保障社区权益（如成都蒲江明月村将陶艺工坊10%收益分给村民，优先提供就业岗位）。
5. 循环性原则。循环性原则践行生态智慧构建可持续闭环，是“天人合一”中“顺应自然”的具体体现。其具体实践包括：依节气调整体验（如成都新津梨花溪春分办赏花会、秋分办农耕体验）；将古籍智慧转化为现代方案（如成都青城山道医馆依据《黄帝内经》推出四季养生套餐）；采用模块化建材（如成都梵木创意区用旧厂房构件改造景观装置）；推广低碳能源（如成都西岭雪山景区使用太阳能路灯与风力发电设备）。
梵木创艺区（图源：梵木创艺区）
（三）5C原则的理论渊源
5C原则的建构有坚实学理根基，理论基础源自三方面：以“天人合一”为本体论支撑，语境化强调审美嵌入特定场景，连接性体现人与自然、社群的有机联结，循环性根植“生生不息”宇宙观；以“道器合一”为实践论核心，累积性通过“器物-技艺-精神”的层级延伸实现物质与精神贯通，协作性通过多元主体对“道”的共同诠释让抽象理念依托具体场景落地；与美学原理系统呼应，语境化与连接性实现“统一”，循环性达成“调和”，协作性兼顾“对比”与“统一”，既承接传统核心要素，又契合生活美学双重属性，验证学术严谨性与理论准确性。
三、“小而美”场景“诊断-焕新-共赢”实践框架
以5C原则为核心构建三阶路径，贯穿“抽象理念转可感知体验”逻辑，确保场景焕新的系统性与可操作性。
（一）诊断层以语境化原则锚定根基
诊断层通过语境化原则夯实场景基础，具体包括：挖掘独特元素明确定位（如成都宽窄巷子以川西民居、市井文化为核心，区别于其他历史街区）；优化商业与文化空间占比（如宽窄巷子将30%面积设为文化展示区，70%为商业体验区）；通过调研识别“文化符号碎片化”“互动性不足”等痛点（如宽窄巷子初期游客反馈对川西民俗理解不连贯）。
（二）焕新层以连接性原则激活体验
焕新层依托连接性原则提升场景活力，具体包括：用AR/VR增强趣味性（如宽窄巷子“AR穿越”功能，扫描墙砖可看清代生活场景）；设计可分享记忆点（如设置“老成都生活”主题打卡墙，推出定制化文创冰箱贴）；配置专属香氛与声景（如宽窄巷子茶馆用“盖碗茶香氛”与川剧唱段强化沉浸感）。
成都市东郊记忆巨幅“成都”打卡墙（图源：成都发布）
（三）共赢层以累积性、协作性、循环性保障可持续
共赢层通过多原则协同实现长效发展，具体包括：组建“政府-企业-社区”联盟（如宽窄巷子由青羊区政府规划、文旅集团运营、居民参与服务）；按季度更新非遗活动（如每季度邀请蜀绣、竹编传承人驻场教学）；用废弃材料造景观（如将宽窄巷子改造时的旧青瓦砌成“记忆墙”，传递生态理念）。
四、成都宽窄巷子茶百道旗舰店实践案例
2025年5月开业的茶百道宽窄巷子旗舰店“茶百道·探川觅饮”（460平方米），通过5C原则应用实现场景焕新，成为“非遗+茶饮”打卡地标。
（一）语境化落地（践行“道器合一”）
语境化落地体现为：植入木刻、蜀章，展示道明竹编、蜀绣非遗展品，本地消费者认同率82%；设计“庭院-室内-屋顶”三级空间，屋顶“上房揭瓦”体验使用率70%；将川茶本味开发为“飘雪”“墨染清风”等饮品，传递川茶魅力。
成都市茶百道宽窄巷子旗舰店屋顶“上房揭瓦”体验（图源：中国饮品快报）
（二）连接性创新（推动“主动参与”）
连接性创新体现为：线上曝光量500万次，30%外地游客因社交内容到访；“日茶夜酒”模式使夜间营收占比35%；消费者平均停留70分钟（超行业均值40%），文创销售额50万元，形成传播裂变。
（三）累积性运营（延伸文化价值）
累积性运营体现为：手作产品复购率30%，会员消费频次同比增长25%；依托宽窄巷子2000万年度流量，实现“品牌-地标”价值叠加。
成都市茶百道宽窄巷子旗舰店（图源：宽窄巷子最成都）
（四）协作性机制（多元主体共创）
协作性机制体现为：与成都文旅集团联合开发联名产品，占文创营收40%；邀请蜀绣传承人驻场，相关技艺搜索量增长30%；带动周边商铺销售额增长12%。
（五）循环性设计（践行“天人合一”）
循环性设计体现为：空间使用率85%（较同类店铺高15%）；形成“川茶文化-产品-体验-传播”闭环，覆盖人群超1000万。
五、结论
东方生活美学5C原则以“天人合一”“道器合一”为核心，通过语境化扎根文化、连接性激活体验、累积性强化粘性、协作性构建生态、循环性保障可持续，形成“小而美”场景焕新的完整方法论。其核心价值是将抽象美学理念转化为可感知、可参与、可共鸣的场景，推动旅游从“看景”向“体验生活”转型。
成都宽窄巷子茶百道旗舰店案例证明，该体系能平衡文化原真性与商业创新性，印证“场景即生产力”与“体验即生命力”的协同价值，为文旅行业从“规模扩张”向“品质提升”转型提供可复制范式，最终实现文化、经济与生态价值的协同共生，推动高质量发展以满足美好生活需求。
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